Grupo de Flávio Bolsonaro vê em Pablo Marçal trunfo digital e ponte com eleitores da periferia

Integrantes do entorno do senador Flávio Bolsonaro (PL), que se movimenta como pré-candidato à Presidência da República, avaliam que o influenciador e empresário Pablo Marçal (PRTB) pode desempenhar papel estratégico em uma eventual campanha nacional.

Foto: Divulgação

A aposta se baseia principalmente na força do alcance digital de Marçal e em sua capacidade de dialogar com públicos das periferias urbanas.

Marçal ganhou projeção nacional durante a disputa pela Prefeitura de São Paulo em 2024, marcada por forte presença nas redes sociais, discurso provocador e episódios de polêmica. Para aliados de Flávio, esse capital político poderia ser usado como uma espécie de “coringa” eleitoral, ajudando o senador a ampliar sua base para além do eleitorado tradicional do bolsonarismo.

Entre estrategistas próximos ao senador, há quem defenda que o influenciador poderia atuar como um articulador informal da comunicação, alguém capaz de moldar narrativas e potencializar mensagens nas plataformas digitais. Ao mesmo tempo, o histórico controverso de Marçal — que acabou inelegível após a eleição municipal — é visto como um risco, especialmente num momento em que Flávio busca reduzir índices elevados de rejeição.

A aproximação entre os dois ganhou visibilidade no mês passado, quando Flávio, após um encontro com empresários em São Paulo, visitou a sede da empresa de Marçal em Alphaville, espaço conhecido por sediar palestras e eventos do influenciador. O encontro foi intermediado por Filipe Sabará, empresário que tem atuado como elo entre o senador e o mercado financeiro paulista e que coordenou o plano de governo de Marçal em 2024.

Em entrevista concedida anteriormente à imprensa, Marçal havia criticado a dependência da direita em relação a Jair Bolsonaro e defendido a emergência de um nome fora do eixo tradicional da política. Poucos dias após receber Flávio, porém, afirmou que o senador seria o único membro da família Bolsonaro com perfil adequado para disputar a Presidência e indicou disposição para colaborar com a campanha.

Segundo Sabará, o apoio de Marçal reforça a conexão de Flávio com o público conservador e amplia sua presença digital. Apenas no Instagram, o influenciador reúne quase 13 milhões de seguidores. Ele também avalia que o discurso de empreendedorismo difundido por Marçal pode ajudar o senador a avançar em regiões periféricas. “Há muitos conservadores nas periferias que hoje votam na esquerda por conta de programas de renda. Esse eleitor é estratégico”, afirma.

Na eleição municipal de 2024, Marçal teve desempenho expressivo em áreas da zona leste e da zona norte da capital paulista. Em distritos como Vila Formosa, alcançou mais de um terço dos votos válidos. No total, encerrou a disputa com cerca de 28%, ficando próximo dos dois candidatos que avançaram ao segundo turno.

Especialistas, no entanto, demonstram ceticismo quanto à utilidade dessa aliança. Para o professor de marketing político Marcelo Vitorino, da ESPM, a associação com Marçal tende a trazer mais desgaste do que benefícios ao senador. Ele avalia que ambos dialogam com públicos semelhantes e que, para ampliar presença nas periferias, caminhos como a aproximação com lideranças evangélicas seriam mais eficazes e menos arriscados.

Na análise do professor, Marçal costuma ser mais útil na construção de candidaturas pouco conhecidas, o que não é o caso de Flávio Bolsonaro. Além disso, o influenciador poderia aumentar a rejeição ao senador. Pesquisa Genial/Quaest divulgada em dezembro apontou que 60% dos entrevistados afirmaram não votar em Flávio, índice considerado um entrave para atrair o apoio do centrão em uma disputa contra o presidente Lula (PT).

Vitorino também alerta para o histórico de conflitos de Marçal com a legislação eleitoral. “Ele domina o uso dos algoritmos, mas frequentemente ultrapassa limites. Está inelegível justamente por estratégias adotadas na campanha municipal”, afirma. Para ele, qualquer participação do influenciador deveria ser restrita e supervisionada.

Apesar das ressalvas, sinais da influência de Marçal já aparecem no discurso do senador. Em entrevista recente a um blogueiro alinhado ao bolsonarismo, Flávio adotou expressões típicas do influenciador, como a ideia de “mudar a chave da prosperidade” na mentalidade dos brasileiros. O senador criticou a acomodação em relação a programas sociais e defendeu a valorização do esforço individual.

A relação entre Marçal e a família Bolsonaro não é nova. Em 2022, chegaram a negociar o uso de estratégias digitais do influenciador na tentativa de reeleição de Jair Bolsonaro. Dois anos depois, durante a disputa paulistana, Marçal passou a atrair parte do eleitorado bolsonarista, mesmo após a família declarar apoio ao então prefeito Ricardo Nunes (MDB).

O avanço do influenciador gerou tensões internas. Eduardo e Carlos Bolsonaro chegaram a atacá-lo publicamente, em episódios que elevaram o tom do confronto. Diante da reação negativa de apoiadores, a família acabou recuando, numa tentativa de conter prejuízos políticos.